25 Mar 2021
«Dans un article, la NZZ qualifie la communication scientifique de l’Université de Berne de malhonnête. L’Université de Berne rejette cette insinuation. Christian Degen, responsable de la communication et du marketing, prend position dans une lettre ouverte.»
24 Mar 2021
Selon l’article de la NZZ, le Département de la communication de l’Université de Berne a développé un classement interne pour la production [d’articles] d’actualité scientifique. Les articles qui aident à positionner l’Alma mater comme université de pointe ou qui soutiennent les valeurs de l’Université (crédibilité, confiance de soi, ouverture, passion, etc.) reçoivent le plus de points et seront communiqué plus largement.
Selon l’auteur de la NZZ, «Cette «économie planifiée» de marketing («Marketing-Planwirtschaft») signifie que les résultats de la recherche communiqués par l’université sont uniquement au service de la gestion de sa réputation. […] L’Université de Berne […] franchit une ligne rouge. […] Un sujet pertinent pour la société mais qui ternit l’image de l’uni recevrait peu de points aurait peu de visibilité ou ne serait pas publié du tout. [… ] Les news scientifiques de l’Université de Berne deviendraient ainsi des fake [news].»
4 Déc 2018
Le Centre européen de recherche nucléaire (CERN) et le rappeur britannique Consensus ont collaboré pour produire un album visant à parler de physique via des chansons. Le but du projet est d’inspirer les jeunes en leur parlant de science dans leur langage, sans les étouffer avec des concepts compliqués.
Par ailleurs, l’EPFZ a également misé sur le rap en produisant une vidéo de promotion pour son haute école, mais celle-ci a suscité beaucoup de critiques.
31 Août 2018
Les sciences économiques étaient cible de nombreuses critiques faute d’avoir prédit la crise financière il y a dix ans. Depuis, elle serait devenue plus pluraliste du point de vue du contenu et de méthodologie. L’économie comportementale est en plein boom et les méthodes prennent alors également en compte le secteur financier, l’ancien «angle mort» en économie. L’auteur de l’article estime qu’un des grands problèmes pour la crédibilité de ce domaine serait que les universités essayent de «commercialiser» leurs chercheurs·euses pour gagner en visibilité. Ceci aurait comme conséquence que ce domaine soit perçu comme «industrie du divertissement», qui encourage des spéculations et prévisions infondées. Plus de modestie et d’interdisciplinarité seraient alors à encourager.
21 Août 2018
swissuniversities a lancé un site de promotion d’études en Suisse (www.studyinswitzerland.plus) qui sert de point d’information officiel pour les étudiant·e·s internationaux·ales sur le système suisse de haute éducation. Ils et elles y reçoivent toutes les informations pertinentes concernant la reprise des études dans tout type d’université suisse.
26 Juil 2018
Prêtant à confusion et pas adapté aux réseaux sociaux, l’identité visuelle de l’EPFL va changer dans quelques mois.
15 Sep 2017
Pour des raisons démographiques, cette année il y a une moins forte croissance du nombre d’étudiant·e·s dans universités suisses que les années précédentes. Cela présagerait une plus grande concurrence entre hautes écoles suisses. Le vice-recteur de l’éducation de l’Université de Berne Bruno Moretti est conscient que son université doit consolider ses efforts en marketing. Pour faciliter le passage entre gymnase et études supérieures, elle a créé «Synapso», le centre «apprendre et mémoriser», qui a conçu deux vidéos et un dépliant qui présentent des méthodes d’apprentissages plus efficaces.
26 Juin 2017
L’EPFZ a mis en ligne une bande-annonce présentant l’institution de manière divertissante et utilisant les codes humoristiques des réseaux sociaux. À l’instar des universités britanniques ou américaines, les hautes écoles suisses utilisent de plus en plus souvent des vidéos pour la communication.
24 Avr 2017
Dans la compétition internationale pour les étudiants les plus talentueux et les professeurs le plus renommés, les universités investissent de plus en plus de moyens dans le marketing. L’ETH de Zurich et l’Université de Saint-Gall (HSG) estiment que pour rester compétitif, il est nécessaire d’être présent dans les médias internationaux.
Pour Jürg Roggenbauch, porte parole de la HSG, une bonne visibilité est garantie quand il y a des bons experts qui sont attractifs pour les journalistes à la recherche de sujets pertinents. Le HSG mandate alors depuis des années une agence PR avec des sièges à Londres, Vienne et Francfort. Cette agence met les experts en contact avec des médias germanophones « culturellement proches », mais également avec des médias anglophones. L’ETH et la HSG forment les conférenciers dans le passage à la radio ou à la télévision. La HSG a même mis en place un studio de télévision, qui permet des interviews télévisés en direct.
L’ETH organise plutôt des événements à l’étranger à des endroits stratégiques, comme sur les côtes des Etats-Unis ou en Asie, en invitant la presse. L’EPFL n’a pas engagée une agence PR, mais entretient toutefois un bon réseau. Elle travaille étroitement avec Swissnex, ce qui facilite la mise en contact entre journalistes et chercheur·e·s.